在美丽的富春江畔座落着一家浙江省高新技术企业，浙江省骨干农业龙头企业杭州碧于天保健品有限公司。公司创建于1998年，是一家集蜂产品生产销售，科研与开发为一体的综合性外向型企业。公司占地11000平方米，建筑面积4280平方米，拥有一流的花园式工厂，厂房设计符合GMP要求，在质量管理上通过ISO9001、ISO22000、ISO14001体系认证。
公司立足走高起点、高标准、高科技、快发展之路。主要产品有：鲜蜂王浆、蜂王浆冻干粉、蜂胶、蜂花粉、蜂蜡、蜂王浆冻干含片、蜂胶蜂王浆软胶囊等，产品销往世界各地。

随着“大健康”理念兴起，保健品的人均支出、消费人群有了显著提升。我国保健食品行业厂家众多，销售总额巨大，与之相对应的是保健行业乱象层出不穷。大部分行业厂家都在靠巨额广告投入支撑产品销量。其中某厂家一年花费150亿人民币来投放广告，本质上是以最传统的方式通过广告和公关营销来获取新用户、保持与老用户的沟通。这种“杀敌八百自损一千”的方式得不偿失。
而市场上，消费者对于保健食品的原料、功效等信息了解不够。政府监管部门对于保健品行业监管也是头疼不已。种种情况，都在表明，保健食品行业需要一套追溯体系，解决目前保健食品行业的瓶颈，近日，碧于天保健品在中国追溯认证平台实现了保健品可追溯。

建成保健食品追溯体系，是指通过一维码、二维码、RFID无线射频电子标签等载体，对单个产品赋予身份编码信息，利用先进的数据采集技术、物联网技术及大数据处理技术实现产品在生产环节、仓库环节、物流环节、渠道销售及消费者互动等环节的追溯管理，确保产品整个生命周期过程的透明化，保健食品追溯体系建设是国家近年来不断积极推进的重点政策，建立产品质量可追溯体系，必将成为企业提高营销能力的竞争利器。